Чек-лист бренд-брифа на 1 страницу

#Чек-лист бренд-брифа на 1 страницу

Хороший бриф для блогера занимает не больше одной страницы. Что в нём должно быть и в каком порядке — ниже.

#8 обязательных блоков

1. Продукт — название, главная польза, цена, ссылка
2. ЦА — кто покупает (возраст, гео, доход, поведение)
3. Формат — Reels/Stories/пост, длительность, обязательные кадры
4. Площадка — Instagram, TikTok, YouTube, Telegram
5. Дедлайн — диапазон («с 3 по 10 ноября»)
6. Обязательные блоки — что должно быть в кадре/тексте
7. Стоп-слова — чего НЕ говорить, какие конкуренты не упоминать
8. CTA — призыв к действию + ссылка/промокод

#Шаблон брифа

Продукт: [название]
Главная польза за 5 секунд: [польза]
Цена: [...] ₽
ЦА: женщины 25-35, Москва+Петербург, доход средний+, ищут [...]

Формат: Reels 30-60 сек
Обязательные кадры: распаковка (5 сек) + [продукт] в действии (15-20 сек) + лицо блогера с [продуктом] (5 сек)
Тональность: дружелюбно, без официоза

Стоп-слова: «лучший на рынке», «единственный», «дешевле всех»
Конкурентов не упоминать: [список]

CTA: «промокод BLOGGER15 на 15% по ссылке в шапке профиля»
Дедлайн публикации: 1-7 ноября

#Что НЕ писать в бриф

• ❌ «Сделай красиво» (что значит красиво? покажи референсы)
• ❌ «Возможны правки» (правок до 1 итерации, иначе блогер уйдёт)
• ❌ «Сценарий пришлём позже» (или присылай сейчас, или давай свободу)
• ❌ Скрытые требования (которые всплывут после съёмки)

#Чек-лист перед отправкой

• Понятно за 30 секунд, что нужно от блогера
• Указаны ВСЕ обязательные кадры/слова
• Дедлайн — диапазон, а не одна дата
• Нет противоречий («Reels на 30 секунд но с 4 преимуществами»)
• Указано, можно ли обозначать как [реклама]
• Прикреплены 2-3 референса (Reels других брендов)

#Скачать шаблон

Готовый шаблон в Google Docs — скопируй себе. На Pro-тарифе шаблон доступен в кабинете при создании оффера: «Использовать шаблон ТЗ».

Что отвечать, если блогер просит правки

Согласуй до 2 итераций (текст в посте + один кадр в видео). Если просит больше — возвращай задачу: «Бриф закрыт, давай пересогласуем оплату/бартер за дополнительные правки».