7 KPI после интеграции, до которых не догадывается 90% брендов

#7 KPI после интеграции, до которых не догадывается 90% брендов

Бренд оплатил интеграцию, блогер выложил Reels, метрика «охват 95K» — отчёт закрыт. И вот через месяц маркетолог не понимает, была ли кампания успешной: продажи неровные, повторных покупок не видно, бюджет на следующий месяц урезан. Чаще всего проблема в том, что меряли не то.

Разбираем 7 KPI, которые показывают реальный эффект интеграции.

#1. Stick Rate (удержание просмотра)

В Reels и YouTube Shorts ключевая метрика — сколько людей досмотрели до конца. Стандарт:

• <25% — слабый ролик, аудитория не зацепилась.
• 25–45% — средний результат, хватает для охватных кампаний.
• 45–65% — хорошая конверсия в действие.
• >65% — viral potential.

Если stick rate ниже 25%, никакие лайки не спасают: алгоритм сворачивает дистрибуцию.

#2. Save Rate (сохранения)

«Сохранения в коллекцию» — это намерение вернуться. Хорошо, если save rate ≥ 1.5% от reach. Это значит, что аудитория готова перепроверить продукт ещё раз — фактически пред-покупочная корзина.

Save rate выше 3% — сильный сигнал к продлению партнёрства с блогером.

#3. Comments-Quality Score

Считаем не количество, а качество комментариев. Хорошие комментарии:

• Содержат вопросы про продукт («где купить», «есть ли в составе X»).
• Тегают друзей (вирусность).
• Делятся опытом («у меня то же самое»).

Плохие — эмодзи, односложные «🔥», «вау», бот-спам. Считаем долю «качественных»: 30%+ — отлично, <10% — аудитория не вовлечена.

#4. Branded-search lift

Это рост поиска по бренд-имени в Яндексе/Google за 7 дней после публикации. Считаем через Яндекс.Вордстат и Google Trends. Если интеграция дала +30% к бренд-запросам — это золотой стандарт.

#5. Direct-traffic lift

Параллельно мерим прямой трафик на сайт бренда (без UTM). Если после интеграции direct traffic вырос — это люди, которые запомнили бренд и зашли позже. Это самый ценный сегмент с самым высоким LTV.

#6. UGC-conversion (репосты с упоминанием)

Сколько подписчиков блогера сами сделали пост/Stories с продуктом? Особенно важно для food, beauty, fashion. UGC = бесплатный охват после кампании. Норма — 0.05–0.15% от reach.

#7. Trust Score блогера после кампании

В Barterly у каждого блогера есть Trust Score — от 0 до 100. После каждой сделки Trust Score обновляется на основе:

• сроков выполнения ТЗ,
• качества контента (по оценке бренда),
• количества споров,
• engagement метрик.

Если Trust Score блогера после вашей сделки вырос — он хороший партнёр на будущее. Если остался / упал — стоит задуматься о замене.

#Сводный шаблон отчёта по интеграции

Блогер: @anna_beauty (12K подписчиков, niche: бьюти)
Дата: 12.04.2026
Формат: Reels 30 сек

ОХВАТНЫЕ МЕТРИКИ
Reach: 9 800
Plays: 14 200
Likes: 740
ER: 7.5%

ВТОРОГО УРОВНЯ
Stick rate: 52% (хорошо)
Save rate: 2.1% (хорошо)
Comments quality: 38% (отлично)
Branded search lift (7д): +24% (хорошо)
Direct traffic lift (7д): +18% (хорошо)
UGC posts: 8 шт (0.08% от reach)

КОНВЕРСИИ
UTM clicks: 412
UTM purchases: 11
UTM revenue: 18 700 ₽
Trust Score after: 87 (+3 vs до)

ИТОГ: Интеграция эффективная, расширить партнёрство.

#Где брать данные

#FAQ

Сколько времени нужно мерить эффект интеграции

Минимум 7 дней (для краткосрочных метрик), оптимально — 30 дней (для повторных покупок и LTV).

Что делать, если у блогера нет открытой статистики

Запрашиваем скриншоты Insights в чате сделки. Если блогер не предоставляет — это red flag. Подробно про red flags в «12 признаков накрутки».

Можно ли автоматизировать отчётность

Да, через API Instagram (требует business-аккаунт у блогера) и Barterly Dashboard. Для самозанятого блогера — ручной экспорт раз в неделю.

#Что дальше

• Внедрить шаблон отчёта в свой workflow.
• Подключить Яндекс.Метрику и GA4 для UTM-учёта.
• Построить дашборд с 7 KPI на каждую активную сделку.

KPI — это не отчёт, а инструмент решения: продлевать партнёрство или нет, повышать ставку или искать замену. Если меряете 7 метрик из этой статьи — у вас точный сигнал каждый месяц.