Требования к контенту и маркировка рекламы

Обновлено: 01 мая 2026 г.

Документ обязателен к ознакомлению блогерами и брендами. Несоблюдение требований ведёт к блокировке аккаунта без возврата подписки и переносу ответственности на нарушителя (ст. 38 ФЗ-38, ст. 14.3 КоАП РФ — штрафы до 500 000 ₽).

1. Общие требования к контенту

1.1. Контент должен быть авторским либо иметь подтверждённые права на использование. Заимствования допускаются с указанием автора и в пределах цитирования (ст. 1274 ГК РФ).

1.2. Запрещено размещать контент, нарушающий законодательство РФ:

  • Экстремистские материалы (ФЗ-114).
  • Призывы к насилию, дискриминации, разжигание ненависти (ст. 282 УК РФ).
  • Порнографические материалы (ст. 242, 242.1 УК РФ).
  • Пропаганда наркотиков, суицида, ЛГБТ (ФЗ-149, ФЗ-426).
  • Заведомо ложная общественно значимая информация (ст. 207.3 УК РФ).
  • Ненормативная лексика, оскорбления (ст. 5.61 КоАП РФ).
  • Клевета и оскорбления конкретных лиц (ст. 128.1 УК РФ).

2. Качество контента

  • Минимум: HD-качество (720p+) для видео, 1080×1080 для фото.
  • Текст без грамматических ошибок (Грамота.ру/проверки орфографии).
  • Соответствие ТЗ Бренда (формат, площадка, дата, обязательные блоки).
  • Демонстрация товара в кадре (для бартерных Сделок) — обязательна.
  • Запрещено использование AI-генерированного контента без раскрытия (от 01.01.2026 в ряде стран — обязательное раскрытие).

3. Маркировка рекламы (важно для всех)

⚠️ С 01.09.2022 в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы (ст. 18.1 ФЗ-38, Приказ Роскомнадзора № 178 от 30.10.2022). Штрафы за нарушение — от 100 000 до 500 000 ₽ для юр.лиц (ст. 14.3 КоАП РФ).

3.1. Когда нужна маркировка

Маркировке подлежит интернет-реклама — реклама, направленная на привлечение внимания к товару/услуге/бренду. Маркируются:

  • Прямая реклама товаров и услуг.
  • Спонсорская интеграция в видео/постах.
  • Обзоры с явным рекламным посылом.
  • Партнёрские ссылки и промокоды.

Не маркируется:

  • Социальная реклама.
  • Реклама собственных товаров/услуг блогера, размещённая на собственных площадках без оплаты от третьих лиц (предмет дискуссий, рекомендуется маркировать).
  • Информационные материалы без рекламной направленности.

3.2. Что должно быть в маркировке

Каждая рекламная публикация должна содержать:

  1. Пометку «Реклама» (на видном месте, в описании или в начале текста).
  2. Идентификатор рекламы (токен erid) — выдаётся Оператором рекламных данных (ОРД).
  3. Сведения о рекламодателе: ИНН и наименование, либо ОГРН, либо ссылка на сайт рекламодателя.

Пример: Реклама. Рекламодатель ООО «Бренд», ИНН 1234567890. erid: 2VfnxxQwerty123

3.3. Кто маркирует и подаёт в ЕРИР

3.3.1. Маркировку обеспечивает рекламораспространитель — лицо, которое размещает контент в интернете. Для блогеров это сами блогеры, если иное не согласовано с брендом и площадкой.

3.3.2. Передача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) осуществляется через ОРД. Список аккредитованных ОРД — на сайте РКН.

3.3.3. Сроки: данные подаются в ОРД не позднее 30 дней с момента размещения рекламы (а первичная маркировка — до или одновременно с размещением).

3.3.4. Barterly не выступает рекламораспространителем по умолчанию. В чате Сделки есть форма для обмена erid между сторонами.

4. Требования по категориям товаров

4.1. Алкоголь, табак, никотин

Реклама алкоголя, табака, никотинсодержащей продукции в интернете запрещена (ст. 21, 23 ФЗ-38). Размещение блогерами обзоров с такими товарами в рекламных целях — нарушение, ведущее к штрафам и блокировке.

4.2. БАДы, медицинские изделия, лекарства

Допустимо при наличии: регистрационного удостоверения, корректной формулировки «БАД, не является лекарственным средством», предупреждения о консультации с врачом. Реклама рецептурных лекарств — только в специализированных СМИ.

4.3. Финансовые услуги, кредиты, инвестиции

Обязательное указание лицензии ЦБ РФ, предупреждения «Реклама услуг повышенного риска», условий продукта. Запрещены гарантии доходности (ст. 28 ФЗ-38).

4.4. Азартные игры, букмекеры

Реклама вне зоны азартных игр и без лицензии запрещена. Букмекеры с лицензией ФНС России — допустимо с маркировкой 18+ и предупреждением о рисках.

4.5. Криптовалюты, токены

В РФ цифровые финансовые активы регулируются ФЗ-259. Реклама без лицензии или вводящая в заблуждение — запрещена. Все рекомендации должны сопровождаться предупреждением «Не является инвестиционной рекомендацией».

5. Защита прав потребителей

5.1. Реклама не должна вводить в заблуждение относительно потребительских свойств товара (ст. 5 ФЗ-38).

5.2. Запрещено сравнение «лучше всех» без подтверждённых исследований.

5.3. Запрещены сравнения, дискредитирующие конкурентов (ст. 14.33 КоАП РФ).

5.4. Все скидки и акции должны быть прозрачными: указание оригинальной цены, условий, сроков.

6. Защита прав детей

Реклама, направленная на несовершеннолетних, регулируется ст. 6 ФЗ-38. В частности, запрещено: создавать ощущение неполноценности у детей без товара, побуждать упрашивать родителей, использовать доверие детей и т.п.

7. Ответственность за нарушения

  • Удаление контента и блокировка Сделки.
  • Блокировка аккаунта без возврата подписки.
  • Передача материалов в РКН/ФАС/Роспотребнадзор.
  • Иск Бренда о возмещении убытков.
  • Административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (от 100 000 до 500 000 ₽ для юр.лиц).

8. Полезные ссылки